虎撲創(chuàng)始人：“直男”也愛(ài)八卦

如今虎撲已不再是一個(gè)垂直的體育社區(qū)，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)它更像一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)。

“黃且溫暖、黑但不混亂。如果說(shuō)知乎是一種精神，那虎撲步行街就是生活。”在一篇《虎撲是怎么一步步成功》的帖子下，一位網(wǎng)友曾這樣回復(fù)道。評(píng)價(jià)雖不十分貼切，卻道出了虎撲在萬(wàn)千直男心中的位置。

2004年，學(xué)精密儀器的程杭花260美元租了一個(gè)服務(wù)器，辦了一個(gè)名為“hoop CHINA”的論壇，虎撲就此誕生了。16年過(guò)去了，虎撲已經(jīng)成為訪問(wèn)量最高的中文體育網(wǎng)站之一，據(jù)虎撲官方數(shù)據(jù)，7000萬(wàn)直男聚集于此，比北京和上海的常住人口加起來(lái)還要多。

16年中，虎撲換過(guò)三次Logo，從最早的“hoop CHINA”到“虎撲體育”，再到“HUPU”，4月8日，虎撲Logo正式更新為“虎撲”。

虎撲歷史上四次Logo

Logo更新背后，是虎撲業(yè)務(wù)的迭代。從專(zhuān)注籃球報(bào)道，到覆蓋足球、賽車(chē)等全體育報(bào)道，再到涉獵電競(jìng)、影視等板塊，如今虎撲已不再是一個(gè)垂直的體育社區(qū)，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)它更像一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)。

在日均回帖量十萬(wàn)以上的步行街，直男們可以為“哪個(gè)球星更牛掰”吵到熱火朝天，也可以為“胡歌和佟麗婭為什么沒(méi)有在一起”爭(zhēng)得面紅耳赤;白天大談“綠色文學(xué)”(虎撲步行街關(guān)于自己被“綠”帖子的統(tǒng)稱(chēng))，晚上轉(zhuǎn)頭就討論起時(shí)尚穿搭。

“破圈”成為虎撲越來(lái)越多被討論的話(huà)題。近兩年，因?yàn)?ldquo;集體攻擊吳亦凡”和嘲笑“你打球不如蔡徐坤”，虎撲曾數(shù)度登上微博熱搜，被飯圈女孩罵到懷疑人生。最近，因?yàn)樵诓叫薪仲|(zhì)疑B站知名UP主——徐大SAO“詐捐”，虎撲再度出圈，逼得B站不得不官方下場(chǎng)澄清。

“目前虎撲用戶(hù)男性占比90%以上，除了體育，男性們也熱愛(ài)電影，喜好討論八卦，但是在微博、豆瓣等陣地，男性們的聲量相對(duì)較弱，我們目標(biāo)是為廣大男性提供一個(gè)專(zhuān)屬化、有參考性的平臺(tái)”， 虎撲創(chuàng)始人程杭解釋道，這是虎撲拓展其他內(nèi)容板塊的初衷。

與此同時(shí)，疫情帶來(lái)的全球體育賽事停擺，對(duì)虎撲也造成了影響。除線(xiàn)下賽事品牌“路人王”被暫停外，虎撲在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也被迫推遲或者改換方式。不過(guò)，虎撲后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，用戶(hù)平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)，月活數(shù)據(jù)也并未大幅波動(dòng)。

去年4月，虎撲時(shí)隔四年第二次遞交了A股上市招股書(shū)，并隨即拿到了字節(jié)跳動(dòng)12.6億人民幣的投資。這次體育大戶(hù)和內(nèi)容平臺(tái)的“聯(lián)姻”，被直觀的解釋為：一個(gè)要錢(qián)，一個(gè)要版圖。

目前，虎撲仍處于上市輔導(dǎo)期，官方表示正專(zhuān)注于業(yè)務(wù)發(fā)展，沒(méi)有具體的上市日程表。不過(guò)，據(jù)程杭透露，去年全年虎撲的收入同比漲了60%，電商和創(chuàng)新業(yè)務(wù)已經(jīng)占到38%和14%(注：2017年虎撲遞交的招股書(shū)中，廣告收入占比曾高達(dá)61%，包含電商在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)只占20%。收入的過(guò)分單一，也是當(dāng)年虎撲上市折戟的原因之一)。

虎撲Logo改版之際，36氪專(zhuān)訪了虎撲創(chuàng)始人程杭，跟他聊了聊虎撲的業(yè)務(wù)迭代、疫情對(duì)公司的影響、與字節(jié)跳動(dòng)的合作進(jìn)展以及未來(lái)內(nèi)容的發(fā)力點(diǎn)。以下為專(zhuān)訪內(nèi)容，經(jīng)36氪編輯整理：

談新Logo：做泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)

36氪：這次虎撲新Logo跟之前做了哪些差異化，想傳遞出什么?

程杭：主要是從原來(lái)的英文Logo“HUPU”換成中文漢字“虎撲”，新版本的虎撲Logo還會(huì)有JR的露出。這是我們的社區(qū)特色，也是虎撲用戶(hù)早已習(xí)慣的打招呼的黑話(huà)——“家人”，這次露出也是為了體現(xiàn)虎撲的社區(qū)文化。

Logo是品牌向用戶(hù)傳遞信息很重要的媒介，我們覺(jué)得中文的信息含量會(huì)更高，識(shí)別性也更強(qiáng)，特別是原來(lái)對(duì)虎撲不認(rèn)識(shí)，看到“HUPU”其實(shí)反應(yīng)不過(guò)來(lái)，用中文的Logo在用戶(hù)認(rèn)知層面會(huì)更好。

36氪：新Logo是否也意味著未來(lái)對(duì)虎撲的定位會(huì)發(fā)生變化?

程杭：虎撲一開(kāi)始只是單一的體育社區(qū)，但現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始向影視、電競(jìng)等方向拓展。這次中文版Logo的推出，也表明我們未來(lái)會(huì)向更廣泛的用戶(hù)群去涉獵，成為一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。

36氪：虎撲成立14年時(shí)間，總共換過(guò)幾次Logo?

程杭：應(yīng)該是4次。最早我們logo是“hoop CHINA”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)做的主要是是籃球相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道;第2次叫“虎撲體育”，把體育概念給突出了;第三次就是英文版的“HUPU”。

36氪：四次Logo更換背后一脈相承的邏輯是?

程杭：主要還是用戶(hù)需求的變化和業(yè)務(wù)的迭代。最早虎撲提供的是籃球服務(wù)，后面慢慢拓展了足球、賽車(chē)等業(yè)務(wù)，覆蓋內(nèi)容擴(kuò)大后，我們的Logo也就變成了虎撲體育;再后來(lái)我們想傳遞更多體育之外的內(nèi)容，又把Logo換成了英文版“HUPU”，現(xiàn)在我們希望為更廣泛群體服務(wù)，同時(shí)希望不熟悉的人對(duì)虎撲有一個(gè)更直觀的認(rèn)知，因此換成中文版的虎撲。

談“莫雷事件“和疫情： 影響有限，疫情期間App月活穩(wěn)定

36氪：火箭專(zhuān)區(qū)一直是虎撲活躍度和發(fā)帖量最大的專(zhuān)區(qū)，“莫雷事件“發(fā)生后，虎撲受到的影響大嗎?

程杭：從實(shí)際情況來(lái)看，比較有限。我們一開(kāi)始也挺擔(dān)心，因?yàn)?ldquo;莫雷事件”后，很多火箭隊(duì)的新聞是無(wú)法更新報(bào)道的，但后來(lái)很快就恢復(fù)過(guò)來(lái)。

虎撲每年都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)周期，NBA每年夏天都有休賽期，每年休賽期關(guān)于真正比賽的報(bào)道很少，但因?yàn)楝F(xiàn)在虎撲的步行街文化，電競(jìng)以及影視板塊的不斷拓展，大家會(huì)相應(yīng)得把精力從體育賽事轉(zhuǎn)移到其他感興趣的內(nèi)容上去。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得“莫雷事件”對(duì)體育垂直媒體的影響會(huì)特別大，但像虎撲這樣的社區(qū)，無(wú)論是日活留存還是使用時(shí)長(zhǎng)，影響都比較有限。

36氪：莫雷事件之外，這次疫情帶來(lái)的全球體育賽事的停擺，會(huì)對(duì)虎撲整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)造成打擊嗎?

程杭：我覺(jué)得還好。原來(lái)的報(bào)道精力可能主要集中在賽事上，現(xiàn)在會(huì)更多的放在疫情影響下的體育明星、行業(yè)等。另外，2017年虎撲開(kāi)始布局游戲電競(jìng)業(yè)務(wù)，疫情期間，其實(shí)很多游戲電競(jìng)的賽事是沒(méi)有終止的，我們還在繼續(xù)報(bào)道，訪問(wèn)量增長(zhǎng)的很快。

36氪：虎撲現(xiàn)在總的用戶(hù)數(shù)大概有多少?全球體育賽事停擺后，App的月活變化如何?

程杭：現(xiàn)在虎撲總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超7000萬(wàn)，日訪問(wèn)量1.6億，疫情期間我們App的月活其實(shí)沒(méi)有特別多的增長(zhǎng)，但也沒(méi)有很明顯的下降趨勢(shì)，比較平穩(wěn)。

36氪：虎撲還有部分業(yè)務(wù)是涉及線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的，這部分因?yàn)橐咔槭欠褚捕紩和Ａ?

程杭：對(duì)，一定程度被打亂了。今年歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間，原本計(jì)劃會(huì)和很多國(guó)際知名球星、奧運(yùn)選手做一些相應(yīng)的合作，但因?yàn)檠悠冢赡軙?huì)主要提供偏線(xiàn)上的互動(dòng)。

36氪：商業(yè)化影響程度大嗎?

程杭：商業(yè)層面跟內(nèi)容本質(zhì)上是一樣的，過(guò)去幾年虎撲的關(guān)注方向已經(jīng)超出了體育的范疇，我們的品牌投放除了過(guò)去的運(yùn)動(dòng)鞋服，包括汽車(chē)、快消品的牌數(shù)在最近兩年都有不少增長(zhǎng)，整體的收入是比較豐富了。

談業(yè)務(wù)：廣告收入占比已降至5成以下

36氪：虎撲現(xiàn)在整體的收入結(jié)構(gòu)是?

程杭：主要包括三方面，廣告、電商(虎撲識(shí)貨)、創(chuàng)新變現(xiàn)。三者比例大致在48%、38%、14%。去年整體收入規(guī)模有60%同比增長(zhǎng)，而且廣告占比已經(jīng)低于50%。

36氪：虎撲對(duì)識(shí)貨業(yè)務(wù)的定位是?

程杭：滿(mǎn)足年輕男性群體對(duì)穿搭、對(duì)美選擇的平臺(tái)。

36氪：未來(lái)識(shí)貨會(huì)更多的聚焦于賣(mài)貨，還是內(nèi)容層面?

程杭：賣(mài)貨是一個(gè)結(jié)果，最重要的還是識(shí)貨的內(nèi)容能夠給用戶(hù)提供參考和借鑒。比如服裝穿搭推薦、最新款球鞋的介紹以及球鞋比價(jià)等等，這些都是年輕男性用戶(hù)很感興趣的。

36氪：虎撲在電競(jìng)業(yè)務(wù)上整體的發(fā)展思路和策略是?

程杭：策略上還是主做電競(jìng)賽事內(nèi)容報(bào)道，電競(jìng)賽事的宣發(fā)，還有贊助電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)做相應(yīng)的虎撲品牌的營(yíng)銷(xiāo)和露出。

36氪：未來(lái)有組建一支自己電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的想法嗎?

程杭：這個(gè)暫時(shí)還沒(méi)有打算。

36氪：電競(jìng)業(yè)務(wù)對(duì)虎撲整體用戶(hù)活躍度和收入有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的提高嗎?

程杭：我們是從2017年進(jìn)軍電競(jìng)業(yè)務(wù)的，這三年，我們的用戶(hù)數(shù)基本上每年都有百分之百的增長(zhǎng)。電競(jìng)的收入主要是體現(xiàn)在游戲廣告投放上，很多游戲廠商和電競(jìng)賽事贊助商從去年開(kāi)始，都會(huì)在我們電競(jìng)板塊投放相應(yīng)的廣告位。

36氪：路人王這個(gè)項(xiàng)目對(duì)虎撲的價(jià)值和意義在哪兒?

程杭：NBA包括CBA一年賽事的場(chǎng)次是有限的，它能夠給用戶(hù)提供的服務(wù)可能只有在賽季中那半年多的時(shí)間，另外半年是休賽期，用戶(hù)沒(méi)有比賽可看，路人王賽事就是為了豐富用戶(hù)可消耗的體育內(nèi)容。

正常情況下，路人王是一個(gè)月12場(chǎng)比賽+6場(chǎng)校園行，每年打10個(gè)月，外加一些商業(yè)比賽，預(yù)計(jì)每年的比賽場(chǎng)次在200場(chǎng)左右，數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于NBA和CBA的。

36氪：因?yàn)橐咔椋啡送蹴?xiàng)目是不是被暫停了?

程杭：對(duì)，目前是暫停了線(xiàn)下賽事， 預(yù)計(jì)于5月2日，將正式開(kāi)啟路人王2020新賽季。

36氪：你上面提到，虎撲一直在往影視化方面的內(nèi)容拓展，這個(gè)是指影視IP的孵化還是單純影視內(nèi)容的引入?

程杭：目前還是更多偏后者。我們建了很多電影和影視劇方面的專(zhuān)區(qū)，虎撲用戶(hù)可以在上面討論、打分。

目前主流的發(fā)聲渠道還是偏女性化，比如微博、小紅書(shū)等等，很多直男的表達(dá)欲其實(shí)是有所被壓抑的，他沒(méi)有渠道去很好的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，收獲共鳴。我們發(fā)力影視化內(nèi)容其實(shí)就是提供這樣一個(gè)場(chǎng)所，讓男性用戶(hù)也可以自由表達(dá)觀點(diǎn)。

舉個(gè)例子，《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》這類(lèi)電影，在虎撲上基本就是滿(mǎn)分，因?yàn)樗芊蠌V大男性審美。 但像《寵愛(ài)》這類(lèi)電影，在全網(wǎng)評(píng)分還不錯(cuò)，但是在虎撲平臺(tái)的評(píng)分就偏低。

36氪：影視化內(nèi)容主要是集中在“步行街“里面，還是有單獨(dú)的頻道?

程杭：我們現(xiàn)在有兩個(gè)入口，一個(gè)是首頁(yè)的“影視娛樂(lè)”頻道，還有就是“社區(qū)”入口里面的“影視娛樂(lè)”板塊。影視內(nèi)容上，我們會(huì)有一些結(jié)構(gòu)化的頁(yè)面呈現(xiàn)電影的打分以及相關(guān)討論，以后這塊的服務(wù)會(huì)做的更縱深、覆蓋范圍更廣。

目前在抖音、微博、知乎一些渠道上，都有單獨(dú)的“虎撲影視”的賬號(hào)在做內(nèi)容的輸出，我們也在不斷地邀請(qǐng)一些明星(演員)來(lái)虎撲定期直播做客，跟用戶(hù)聊天(近期出演《獵狐》的王鷗據(jù)悉將在今晚做客虎撲直播間)。

虎撲“影視娛樂(lè)”板塊入口

談規(guī)劃：加大對(duì)經(jīng)典賽事版權(quán)采購(gòu)，發(fā)力視頻內(nèi)容

36氪：體育是虎撲的根基，在體育內(nèi)容這塊，虎撲未來(lái)的規(guī)劃是什么?

程杭： 25歲以上甚至更大年齡層的用戶(hù)，虎撲現(xiàn)有的體育內(nèi)容是基本可以滿(mǎn)足的。25歲以下的年齡群體，未來(lái)我們會(huì)嘗試一些視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式。在下個(gè)季度我們會(huì)采購(gòu)一些像歐洲五大聯(lián)賽、世界杯，歐洲杯等經(jīng)典足球賽事的版權(quán)，讓球迷在瀏覽文字內(nèi)容的同時(shí)，還可以欣賞到經(jīng)典比賽的視頻內(nèi)容，增加互動(dòng)和粘性。

36氪：去年虎撲在應(yīng)用市場(chǎng)上被下架過(guò)，內(nèi)容拓展某種程度上也會(huì)帶來(lái)監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)怎么去平衡?

程杭：主要還是引導(dǎo)，每個(gè)討論帖下面我們都會(huì)有定期的官方工作人員去檢查，對(duì)于違規(guī)的內(nèi)容都有實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)舉報(bào)和懲罰機(jī)制。現(xiàn)在我們的舉報(bào)機(jī)制還是挺健全的，給你說(shuō)話(huà)的權(quán)利，但是很多敏感的、偏激的、不文明的，我們號(hào)召JR們?nèi)ゴ竽懪e報(bào)。

36氪：去年字節(jié)跳動(dòng)入股了虎撲，現(xiàn)在雙方的合作進(jìn)展如何?

程杭：虎撲從一個(gè)體育社區(qū)發(fā)展起來(lái)，在底層算法推薦上是欠缺的，字節(jié)在這方面比較強(qiáng)。目前字節(jié)有專(zhuān)門(mén)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在為虎撲服務(wù)，主要是給我們提供一些底層算法的幫助，偏技術(shù)層面的;內(nèi)容上，字節(jié)的很多內(nèi)容，虎撲都可以免費(fèi)使用，我們會(huì)選擇一些偏男性審美的內(nèi)容放在虎撲上，但虎撲現(xiàn)在供給字節(jié)的內(nèi)容還比較少。

36氪： “直播吧”在電競(jìng)內(nèi)容上的發(fā)力很明顯，有感受到壓力嗎?

程杭：我覺(jué)得我們思考的維度還是不太一樣，虎撲整體的布局和規(guī)劃還是在看男性需求和消費(fèi)點(diǎn)在哪里，男性社區(qū)應(yīng)該怎么做?直播吧的擴(kuò)展，還是往偏競(jìng)技類(lèi)的服務(wù)上面去靠，在服務(wù)層面涉獵的還是比較少。

36氪：虎撲未來(lái)在商業(yè)化收入層面，有新的拓展的方向嗎，還是繼續(xù)在現(xiàn)有板塊內(nèi)做大做強(qiáng)?

程杭：這個(gè)是相輔相成的，好的服務(wù)背后，也會(huì)產(chǎn)生好的收費(fèi)點(diǎn)。比如剛提到的下個(gè)季度會(huì)去采購(gòu)經(jīng)典賽事視頻版權(quán)，當(dāng)用戶(hù)愿意為這樣的內(nèi)容聚在一起討論、分享的時(shí)候，后面自然會(huì)有適合場(chǎng)景的消費(fèi)點(diǎn)，這是水到渠成的。